Bereits Hery Ford wusste:„Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“
Die systematische Erfassung der Wirkung von Werbung ist jedoch schwierig. Jetzt ist es laut der „Zeit“ gelungen in einem Online-Experiment mit 1,6 Mio. Teilnehmern interessante
belastbare Informationen zu gewinnen.
Wie genau Werbung funktioniert wusste auch Henry Ford nicht genau. Zitat: „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“
Randall Lewis und David Reiley ist es jetzt mithilfe des Internets gelungen ein einzigartiges Online-Experiment mit mehr als einer Million Teilnehmer durchzuführen – mit erstaunlichem Ergebnis.
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